среда, 23 ноября 2011 г.

Как достичь своей цели (Часть четвертая)

(Первоначально опубликовано на Brainity.ru)


Как достичь своей цели (Часть четвертая)
В прошлых статьях мы достаточно подробно разобрали, как осуществлять планирование. Может даже показаться, что этих действий достаточно и больше ничего не нужно. Однако есть еще две составляющих, которые, если их упустить, сведут все на нет.
Вот мы и добрались до последних пунктов Административной шкалы, разработанной Л. Роном Хаббардом. Если у вас остались вопросы по предыдущим пунктам этого важного инструмента, обязательно разберитесь с ними.
Итак, вы разработали план, написали для него программы и проекты, раздали приказы и добились, чтобы сотрудники начали писать планы на день и выполнять их. При этом у вас все согласовано между собой. Т.е. когда компания работает над увеличением дохода, бухгалтер не дает тратить деньги на закупку новой, более престижной, мебели или шикарного автомобиля для представительских поездок.
Вроде бы все понятно, зачем тогда городить огород и добавлять еще какие-то два последних элемента административной шкалы? На самом деле они нужны для большего понимания — а что же у компании должно получиться на выходе такого ценного, что клиенты приобретут это с удовольствием, и как объективно отслеживать эффективность каждого сотрудника компании. Начнем с последнего, и здесь следует использовать статистики.
Статистика
Каждый сотрудник на своем рабочем месте должен иметь свою статистику. Под статистикой мы понимаем количество чего-либо произведенного по сравнению с количеством того же самого, что было произведено за более ранний период времени. Это позволяет вам увидеть, развивается что-то или нет.
Например, продавец в палатке с пирожками продал за день все 200 пирожков. А вчера он продал 50 пирожков за день. Очевидно, что его статистика, как продавца, будет расти. Если же он на прошлой неделе сделал выручку 500 000 рублей, а на этой только 100 000 рублей, то дела нашей пирожковой плохи. Кстати, статистика ценна не только на работе. С помощью нее каждый может определить свое благосостояние в любой области жизни, а также состояние окружения — какой дорогой мы идем.
Например, машина стоимостью миллион рублей — это хорошая машина или плохая? Для человека, который ездит на старой советской машине стоимостью 20 000 рублей, это потрясающая машина! И наверняка, он сильно обрадуется пересев в нее. Но вот если вы скажете Абрамовичу, что завтра он будет ездить на машине стоимостью миллион рублей, думаю, он будет не в восторге.
Или, ваш ребенок стал больше заботиться о вас, приходить домой вовремя, готовить для вас вкусную еду. Это — растущая статистика.
А если он вдруг загулял — это падающая статистика, и нужно принимать меры. Главное, чтобы они были правильными, и стоит в первую очередь посмотреть, а что вы сделали, что он вдруг стал себя так вести.
Но вернемся к рабочим будням. И совет вам — определяйте для каждого поста в вашей компании статистику, чтобы измерить уровень производства сотрудника, работающего на посту — хорошо или плохо он работает, больше или меньше. Организация, отдел, или проект развиваются или терпят крах?
Это покажет статистика. Но что вы будете ей измерять?
Ценный конечный продукт
Ценный конечный продукт (ЦКП), это термин из той же самой административной технологии Рона Хаббарда. «По определению, ценный конечный продукт- это то, что можно передать другим людям и получить взамен поддержку. Поддержка — это обычно пища, одежда, жилье, деньги, терпимость и сотрудничество (доброжелательное отношение). Легко понять, что такое ценный конечный продукт, если рассмотреть деятельность отдельного человека. Он создает продукт или продукты, которые, попадая в отдел, отделение, организацию, компанию, сообщество, государство, нацию или на планету, приносят ему в обмен оплату и доброжелательное отношение или, по крайней мере, доброжелательное отношение, которое гарантировало бы, что его не покинут и он не погибнет.
Ценный конечный продукт (ЦКП) является ценным, потому что его потенциально или фактически можно обменять на что-либо.
Ключевые слова здесь — МОЖНО ОБМЕНЯТЬ. Это означает обменять на что-то, что принадлежит другим людям».
Давайте рассмотрим это поподробнее. Например, рассмотрим ЦКП пекаря. Тут довольно просто — его продукт это выпеченный вкусный хлеб. Заметьте, что если хлеб будет невкусным, то он уже не сможет передать его другим людям. Или если он не выпечет хлеб, а просто замесит и разложит по формочкам тесто, то это он тоже не сможет передать это другим людям (по крайней мере, как хлеб), т.к. это не будет завершенным продуктом.
Или возьмем автомобильный завод. Если они производят автомобиль, который безопасен, удобен и обладает ожидаемыми достоинствами за те деньги, которых он стоит, он будет пользоваться успехом. Почему? Потому что его будут покупать и покупать. Эти автомобили можно обменять на деньги, плюс доверие к заводу-производителю.
Если же автозавод выпускает автомобиль за те же деньги, но после покупки его надо «доводить до ума» самому или сдавать на сервис, то это уже нельзя назвать ценным конечным продуктом. Потому что он: а) не закончен — иначе его не надо было бы доделывать, и б) не настолько ценен как те деньги, которые за него требуют.
Интересно, что у КАЖДОГО сотрудника есть свой ЦКП. Поскольку каждый сотрудник выполняет функции какого-то поста, и производит что-то ценное как для своих коллег, так и для клиентов. Например, бухгалтер, делая свою работу правильно, обеспечивает уменьшение налогов для своей компании и увеличение заработной платы сотрудников. Это ценно, и это можно измерить. За это бухгалтер может получить больше зарплаты и уважение коллег.
А продавец, продав клиенту качественный товар, получит свои комиссионные, и конечно, принесет компании хороший доход, в результате чего все сотрудники получат зарплату и можно будет заплатить за аренду и т.д. Хорошие продавцы всегда ценятся и коллегами и руководителями, и клиентами, которые не преминут рассказать своим знакомым об этой компании, как заслуживающей доверия.
Правильное понимание ЦКП и составление статистик на его основе позволяет лучше контролировать компанию, проект или деятельность, а отсутствие этого понимания приводит к проблемам.
Заключение
В итоге, у нас с вами получилось довольно много материала для работы. Чтобы полностью составить и согласовать все пункты этой административной шкалы, требуется потратить некоторое время. И чем глобальнее цель, тем больше времени надо будет затратить.
Это может показаться лишней или утомительной писаниной, которая тормозит действие, но на самом деле административная шкала помогает сэкономить не только время, но и деньги, и ваши усилия. Помните басню про лебедь рак и щуку? У них было много действий, но они так ни к чему и не пришли.
В мире не существует нехватки хороших идей и достойных целей, проблема лишь в технологии того, как эти цели достигать. Применив все описанное в этой серии статей, вы создадите для себя точный маршрут достижения вашей цели, и вам останется просто пройти по этому маршруту.
Ну что, в путь?

Что является гарантом нашего успеха?


                                                            

Задумывались ли вы когда-нибудь, дорогой читатель, почему некоторые компании преуспевают, а другие, предлагающие, казалось бы, аналогичный продукт или услугу - нет. Самый лучший пример - это 2 конкурирующие компании - McDonalds и «Русское бистро».
Можно сделать обширный SWOT-анализ (анализ сильных и слабых сторон, возможностей для каждой компании и угроз). Однако, секрет успеха одной компании и посредственных достижений второй заключается в типе Обмена, который каждая из компаний предоставляет по отношению к своим клиентам.

4 типа обмена

Понятие «обмена» систематизировал в своей модели менеджмента Л. Рон Хаббард. Рассмотрим эти типы обмена на одном простом примере: Мы покупаем в магазине яйца, платим за них и приносим домой.
1. Преступный обмен:
Когда мы раскрываем упаковку, мы обнаруживаем, что яиц в ней нет.
2. Нечестный  или частичный обмен
Несмотря на дату на упаковке, которая говорит о свежести этих яиц, 5 из 10 протухли. То есть, вы получили несоответствующее потраченным деньгам количество пригодных к пище яиц.
3. Честный обмен
Мы оплатили и получили 10 свежих яиц.
4.ОБМЕН С ПРЕВЫШЕНИЕМ
На упаковке вы нашли брошюру, в которой были 5 рецептов  новых для вас блюд из яиц, которая не увеличила стоимость этих 10 яиц.
Те компании, которые «еле дышат» - используют первые два типа обмена. Честный обмен гарантирует «сносное положение вещей». Однако, наиболее успешные компании используют четвертый тип обмена - Обмен с превышением - во всех областях своей работы.
Доставка бесплатно, воздушный шарик и раскраска для вашего ребенка, бесплатные пакеты и улыбчивый персонал с обращением: «Приятного аппетита, сударыня»,  - вот некоторые примеры использования Обмена с превышением.
Дети - наше всё!
Один из очень эффективных примеров использования Обмена с превышением, который является Ключом к успеху в бизнесе, я нашла у Дэвида Фрея (автор книги «The small business marketing bible»).  Этот пример мне так понравился, что я решила включить в эту статью.
Секрет успеха заключается в том, чтобы создать доверительные отношения с наибольшим количеством людей, которых вы знаете, и которые знают вас. Как правило, наиболее успешные люди имеют огромное число людей, которые их знают и любят.
Я хочу открыть вам секрет, того, как завоевывать сердца и мысли ваших потенциальных и существующих клиентов. Можно посылать им открытки, можно приглашать их на обед, можно рассылать им подарки, можно приглашать их на спортивные мероприятия. Есть миллион вещей, которые вы можете делать для того, чтобы строить взаимоотношения с другими людьми.
Но есть одна вещь, которая превращает людей в ваших рекламных распространителей. И приятно то, что эту вещь очень легко осуществить. Если вы хотите, чтобы люди влюблялись в вас и ваш продукт или услугу и помнили о вас и вашем бизнесе, - делайте что-либо милое для их детей. Да, именно для детей. Вместо того, чтобы направлять ваши усилия непосредственно на клиентов, узнайте, где находятся и чем живут их дети.
Теперь задумайтесь на минуту, те из вас, кто является родителем. О ком вы заботитесь больше всего в этом мире? Конечно, - это ваши дети. И поэтому, когда кто-то делает что-то приятное для вашего ребенка, он переходит в разряд друзей для вас.
Доктор Нильсон (его основная деятельность - это мануальная терапия) выкупил предварительный просмотр нового, только вышедшего на экраны фильма о Гарри Потере и разослал билеты для детей своих клиентов, а также он включил в рассылку дополнительные билеты для их друзей и родителей. Таким образом, не он получил расположение не только своих клиентов, но также и друзей своих клиентов. И это прекрасный пример стратегии, как можно получать клиентов по рекомендациям. Поэтому, для укрепления взаимоотношений со своими клиентами, всегда старайтесь придумать, что полезного вы можете сделать для их детей.
Помните, что только 4-й тип обмена - Обмен с превышением - гарантирует вам огромные достижения и процветание вашему бизнесу!
Марианна Невструева, Консультант по Маркетингу и PR,
МБА Экономика Предприятия, Руководитель ЦБТ FreeBOSS.ru
Специально для Advertology.Ru

Чиновники поздравили саентологов на дне открытых дверей



12 ноября в Лос-Анджелесе городские и федеральные чиновники присоединились к общественным лидерам, местным жителям и гостям дня открытых дверей в культурном центре Церкви Саентологии.

Культурный центр площадью более 8 000 квадратных метров официально открылся 6 ноября этого года. А уже спустя неделю в «Общественном зале имени Л. Рона Хаббарда», расположенном на территории Центра и рассчитанном на 380 человек, состоялся первый день открытых дверей.

Мероприятие началось с выступлений местных талантов, в числе которых были сотрудники культурного центра. Далее последовала торжественная часть, где выступили чиновники различных уровней.

Первым выступающим был член городского совета Лос-Анджелеса Бернард Паркс. Он поздравил сотрудников Центра от имени жителей своего района и отметил, что Церковь Саентологии известна в Лос-Анджелесе своими светскими программами и пользуется немалым уважением. Поэтому он с удовольствием преподнес руководителям Центра благодарность, где, в частности, сказано: «Вклад, который вы внесли в общество, по-настоящему ценен, и многие будут еще долго помнить его».

К поздравлению присоединились также два конгрессмена США – Максин Уотерс и Карен Басс, а также капитан Като из 77-го полицейского участка. Последний неоднократно сотрудничал с Церковью Саентологии в проведении программ, направленных на улучшение общества, и призвал присутствующих активно использовать то, что может предложить Центр.

Сделать это не трудно, так как новый культурный центр располагает большим количеством классов для религиозного обучения и проведения семинаров. Помимо этого, организация проводит весь спектр светских программ Церкви Саентологии, включая программу всеобщей грамотности.

Сотрудники Центра считают своей главной задачей предоставление жителям южного Лос-Анджелеса и общественным организациям инструментов для улучшения жизни и деятельности. Тем самым они способствуют достижению целей Саентологии, описанных ее основателем – философом и гуманистом современности Л. Роном Хаббардом: «Цивилизация, в которой нет безумия, преступности и войны, где способный может процветать и где честный может иметь права, где человек свободен подняться до больших высот».

За дополнительной информацией обращайтесь:
Артём Кузнецов
bestpr2009@gmail.com

Нужна ли помощь спустя полтора года после катастрофы?



Землетрясение на Гаити случилось более полутора лет назад, однако последствия его до сих пор не устранены. При этом восстанавливать надо не только инфраструктуру и здания. Помощь нужна и простым людям.
 
Среди тех, кто помогает в Гаити сегодня, наиболее активными являются добровольные саентологические священники. Более 300 групп это добровольческой организации в Гаити только за сентябрь 2011 года обучили методам помощи более 20 тысяч человек и помогли более чем 12 000 человек справиться с той или иной проблемой в их жизни.
 
Добровольные священники проводят семинары для местных жителей и помогают им изучать материалы философа и гуманиста современности Л. Рона Хаббарда, в которых изложены различные методы помощи. Какой бы ни была проблема человека – неспособность общаться, или неумение организовать что-то – у добровольных священников есть решение для этой проблемы.
 
Пожалуй, больше всего поражают истории людей, которые изучают эти материалы. Так одна женщина, изучив буклет «Целостность и честность» написала:
«Этот буклет показал мне, как важно соблюдать моральный кодекс ... Эти инструменты дают моей жизни новый путь, и помогают стать честной женщиной».
 
Другой человек, изучивший буклет «Общение» писал:
«Это лучшая книга, которую я когда-либо читал. Она показала мне, почему надо общаться и как это делать. Также я узнал из нее, как важно прислушиваться к людям и, как важно, чтобы при общении их внимание было направлено на тебя. Спасибо Л. Рону Хаббарду за  эту потрясающую технологию, а также тем, кто помогал мне изучать ее, и тем, кто упорно работает, чтобы донести ее до каждого человека».
 
Движение добровольных саентологических священников было основано в 1976 году. С тех пор его участники оказали помощь миллионам людей, при ликвидации более чем 130 катастроф по всему миру. Девиз движения «Какова бы ни была проблема, с этим МОЖНО что-то сделать».
 
За дополнительной информацией обращайтесь
Артём Кузнецов
bestpr2009@gmail.com

Где найти гору драгоценностей?



В офис Криминон регулярно приходят благодарности, письма и отзывы от людей, проходящих программу по восстановлению порядочности на основе книги Л. Рона Хаббарда «Дорога к счастью». Ниже приводится один история пришедшая недавно.

«Вот уже полтора года, как я прохожу программу Криминон, правильнее будет сказать «руководство по улучшению своей жизни». Эти знания и то, как ими распорядится, как поступать правильно в той или иной ситуации, все это мне помогает выживать и наслаждаться жизнью, полноценной жизнью. Потому что я больше не совершаю необдуманных поступков, не делаю ничего, что могло бы возвратиться ко мне методом «бумеранга».

Вначале я тоже спрашивал себя «а надо ли мне все это, стоит ли тратить время?» Читал вопросы и отвечал на них. Но я вспомнил, что в самом первом письме были золотые строки «Вы получите от этого раздела ровно столько, сколько захотите». Если вдуматься глубже в смысл, то понятно, что никто ничего не навязывает. И, знаете, что я сделал? Я пошел вперед.

Чему я научился? Чего достиг?! И каких людей я встретил на пути?

Возможно, я не смогу описать, но попробую в нескольких словах. Чем дальше я двигался по руководству по улучшению жизни, тем все больше понимал и осознавал, что многое нужно в себе менять. Нелегко бросить привычки, научится делать то, что никогда не делал, перебороть гордыню, извиниться, поступать с другими и по отношению к другому так же, как тебе хотелось бы, чтобы поступали с тобой.

Я стал чаще осмысленно анализировать прошлое и настоящее, а не действовать интуитивно в той или иной ситуации. И я увидел свое прошлое совсем по - другому, не таким, каким я его видел и понимал раньше. Тот, кто читает мои строчки, через время вспомнит о мной написанном, проходя программу, поймет меня. А для начинающих все еще видится по-своему, теми глазами, которыми Вы привыкли смотреть. Можно писать и писать, рассказывать об успехе, о достижениях, а можно просто сказать: «Хотите изменить свою жизнь и свои устои - тогда вперед! Но главное помнить, что от всего изученного и прочитанного Вы получите ровно столько, сколько захотите взять».

Я вам приведу пример.

Если однажды Вы обнаружите гору драгоценностей, то, конечно, возьмете в руки, положите в карманы. Но гора большая, придется еще вернуться и еще набрать, и еще и еще раз, и с каждым разом Вы становитесь богаче и будете богатым ровно настолько, насколько захотите и сколько сможете взять драгоценностей. Можно ходить к этой горе всю жизнь и приумножать свое состояние.

Вдумайтесь, и проанализируйте мною написанное. И если кто-то со мной согласится и решит, что мы все недостаточно богаты, черпайте, дерзайте полезное и так нужное вместе с Криминоном. Отдельное и сердечное спасибо всем сотрудником «Криминон-Новосибирск», а личное - моему учителю, другу и замечательному человеку, моему инструктору Анастасии. С добрым сердцем, Юрий».

 "Криминон" означает "нет преступности" и является международной некоммерческой организацией, деятельность которой посвящена реабилитации преступников и предотвращению преступности путем просвещения людей и помощи им в восстановлении их самоуважения, чтобы они стали этичными и продуктивными членами общества.

За дополнительной информацией обращайтесь на сайт www.criminon.ru

Международный фонд «Дорога к счастью» опубликовал результаты своей работы за год



Международный фонд «Дорога к счастью» на протяжении многих лет борется с безнравственностью, и аморальностью в обществе. Ведь для любого здравомыслящего человека очевидно, что именно недостаток нравственности приводит к преступности, наркомании, и разбитым семьям. Все вместе это выливается в миллионы смертей ежегодно, а разрушенные судьбы даже не пытаются сосчитать.

Основным оружием в этой борьбе является одноименная книга, написанная в 1981 году философом и гуманистом современности Л. Роном Хаббардом. И оглядываясь на результаты работы за последний год, Фонд может похвастать серьезными достижениями.

Добровольцы в Лос-Анджелесе собрались на уборку парка, что не осталось без внимания прессы, и в субботний вечер по основному испано-говорящему каналу города показали сюжет об этом событии, для более чем 900 000 зрителей.

Международный день дружбы на Тайване прошел при поддержке «Дороги к счастью» 750 000 экземпляров которой разошлись по всему острову за время празднования. Латино-американские, африканские и европейские праздники, так же не обошлись без этой книги.

Эта книга применяется сегодня в системе образования Пакистана. После того как 31 000 учителей и учащихся узнали о «Дороге к счастью», Министерство образования выпустило приказ, согласно которому во всей провинции Синд обязаны провести семинары по книге, как сказано в приказе «… чтобы у нас было более этичное и безопасное окружение».

В Гватемале после того как сотрудники администрации Президента  страны познакомились с книгой, от уполномоченного  Президента пришел запрос следующего содержания: «Мы просим дать книгу “Дорога к счастью” населению Гватемалы». После того как 600 000 брошюр по Дороге к счастью были выпущены с логотипами национальных служб и распространены этими службами, а правящая партия и органы правопорядка получили семинар по книге, руководство страны увидело такие изменения, что уполномоченный Президента передал признание работы  Л. Рона Хаббарда «во имя интернациональной культуры».

Разумеется, чтобы поддерживать такой темп нужно много материалов – начиная от печати брошюры и заканчивая плакатами. Так вот в день фонд выпускает более 17 000 изделий, среди которых брошюры, листовки, плакаты и многое другое.

Добавьте к этому рекламу в профессиональных журналах для педагогов, кадровиков и работников исправительной системы, общая аудитория которых составляет более 300 000 человек.

Не удивительно, что фонд имеет более 302 государственных организаций партнеров, а его работой охвачено более 330 миллионов человек.

За дополнительной информацией обращайтесь:
Артём Кузнецов
bestpr2009@gmail.com

Молодежь создает новое будущее уже сегодня, делая права человек – реальностью



Известный философ и гуманист современности Л. Рон Хаббард писал «Права человека должны стать реальностью, а не мечтой идеалистов»

Хотя последствия нарушений прав человека могут быть менее заметны, чем последствия войны между двумя государствами, все же именно отсутствие понимания и соблюдения этих прав приводит к подобным ситуациям.

Именно «терпимое» отношение к нарушению прав человека создает условия для пребывания нескольких миллионов людей в рабстве, включая сексуальное. Именно игнорирование этого основного гуманистического принципа служит основой для пыток со стороны военных и геноцида целых народов.

Впрочем, фонд «Объединяйтесь за права человека» активно меняет эту ситуацию, делая Всеобщую декларацию прав человека известной и придавая ей статус закона. Благодаря их деятельности в Лос-Анджелесе ролики, демонстрирующие положения декларации, показывают на футбольном стадионе в перерывы во время матчей.

В ЮАР совместно с министерством по развитию молодежи послание о правах человека было донесено более чем до 85 000 учащихся. Результатом стало подписание договора о постоянном партнерстве между фондом и администрацией города Йоханнесбург.

На Тайвани «Молодежь за права человека» организовывала семинары в школах и ВУЗах, они подписывали петицию о внедрении уроков по правам человека в систему образования. Национальная пресса подхватила волну борьбы за права человека, сообщив об этом миллионам жителей страны. Итогом стало одобрение Министерством образования уроков по правам человека в каждой школе острова.

Впрочем, если говорить о стране, где существуют огромные проблемы с соблюдением и защитой прав человека, то это, конечно же, Мексика. Поэтому в этой стране группа «Молодежь за права человека» работала крайне активно. Результатом их деятельности стало ни много ни мало – изменение конституции страны. А именно – подписание Президентом страны указа в соответствии с которым, теперь в Конституции Мексики можно найти все 30 прав человека.

А значит для этой страны права человека это не просто что-то непонятное – а часть основного документа страны.

Всего более 950 организаций сотрудничающих с фондом.
Более 200 миллионов человек охвачено кампанией, миллионы брошюр розданы по всему миру, а в такие праздники как «День молодежи» или «Годовщина принятия декларации прав человека» в десятках стран можно встретить марши за права человека и другие мероприятия.

За дополнительной информацией обращайтесь:
Артём Кузнецов
bestpr2009@gmail.com